旅游资源并非等同于旅游产品。依托旅游资源所进行的交通设施改善、旅游品牌打造以及旅游产品的设计，很大程度上决定着旅游业的效益。

　　近年来，南平市以武夷山为龙头，围绕传统旅游形态转型、打造旅游产品品牌、形成旅游资源组团式发展等命题进行探索，旅游业发展步入了快车道。

　　曾因“桂林山水甲天下，不如武夷一小丘”引发一番争论的武夷山，其山水之美、观光价值自不必说，但纯以观光取胜，容量终究有限。以精华景点天游峰为例，每天8000多人上山已是饱和。

　　不过，这种情况正在慢慢改变。

　　且看一组数据：今年1-10月，武夷山旅游总人数同比增长21%，旅游业总收入同比增长22%。放眼整个南平，10月份旅游总人数和旅游总收入同比增幅均超过28%。今年上半年，南平旅游总人数、旅游总收入、入境旅游人数、外汇收入四项指标增幅均高于全省平均水平。

　　以武夷山为龙头的南平旅游业步入了快速增长期。其原因何在?

　　从观光游转向生态休闲游

　　生活慢下来

　　“来到这，你们的心放下了吗?哪怕就放下一小会儿?”——“印象大红袍”台词。

　　11月27日晚，从上海来武夷山旅游的高松，听到这句话时，觉得当天的行程太赶了：上午爬天游峰，下午坐竹筏，晚上看表演，有点累。“明天起，让自己慢下来。”

　　“慢是一种新的生活理念。紧张的都市生活让人时刻紧绷，逃离城市，向自然山水寻求心灵的安宁便成为选择。武夷山就是可以让人清静下来、慢下来的地方。”世界休闲组织中国分会都市休闲专业委员会副会长王祖光如是说。

　　从白天岸上九曲、岩骨花香、绿野仙踪三条慢游线路的漫步，到夜间“印象大红袍”的绚丽演出;从四季色彩不同的“月月彩”园林彩化工程，到度假区沿街立面的华灯异彩;从大安源景区的瀑布、溪流、古树、鸟兽，到河里捞的、地里摘的乡村佳肴，武夷山旅游业开启了“慢游”新时代。

　　慢游，说得更具体一些，近于生态养生、休闲体验游。

　　“文化体验游、养生度假游、康体疗养游、乡村休闲游等多元化旅游产品体系是未来旅游业发展的必然趋势。”南平旅游业者陈凡表示。

　　新近出台的《南平市培育“千亿旅游产业”行动计划》也把打造国际知名旅游养生目的地、独具特色的自然文化旅游中心作为目标。

　　如今的武夷山，已经逐步向“全天候旅游”的方向发展。今年茶博会期间，武夷千古情城项目正式开工。其中的大型歌舞《武夷千古情》，将成为与《印象大红袍》山水实景演出相互补充的旅游新亮点，为到武夷山旅游的游客提供多样化的选择。

　　此外，大型花车巡游正式亮相，云河漂流项目开始试运营，投资8亿元的武夷山自驾游营地正在加快建设，“武夷生态疗养度假区”项目将于年内动工，极地海洋公园、紫阳古城、武夷山欢乐茶城、武夷禅都等项目也正在推进。

　　除了武夷山，南平其他县市区也在开发休闲游产品上做文章。邵武云灵山漂流开发、瀑布林温泉度假区，顺昌宝山4a级旅游景区，建阳印象考亭葡萄主题园等……一个以武夷山为龙头的南平休闲养生度假旅游产业集群正在形成。

　　把旅游资源变成旅游产品

　　市场活起来

　　南平旅游步入快车道，正如南平市旅游局副局长修明所言，与近年来在旅游产品的开发上取得突破有关。

　　这种突破，首先在于交通。

　　近3年来，浦南、武邵、宁武高速公路相继开通，松建高速、京福高铁均在加紧建设中。以武夷山市为中心，将形成辐射福州、杭州、南昌、上海等大中城市的3小时交通圈，成为辐射周边三清山、龙虎山、大金湖的旅游集散地。

　　与此同时，武夷山机场加密了武夷山至北京、至上海、至厦门的航班，恢复了武夷山至深圳的航班，新增了武夷山至青岛航线，目前每天最多有11个航班。

　　5月，武夷山至厦门的“武夷山号”旅游专列开通，比原有的列车增加了300多个铺位，整车一年可为武夷山输送旅客40多万人次。

　　交通的突破，为旅游资源的开发利用提供了先决条件。多元化开发、配套服务跟上，是旅游产品吸引人的重要因素。

　　中国油画家武夷山联谊会秘书长、福建博物院研究员王辉常到武夷山写生，“我到过平遥，去过阳朔，也到过丽江，发现这些地方当代旅游特色十分鲜明，能够满足各种消费需求的小旅馆很多，这是目前武夷山所欠缺的。”王辉说，“一些游客发出感慨，这里除了卖茶叶、旅游工艺品、香菇、笋干外，看不到其他有意思的东西。”

　　电视剧《乔家大院》热播后，武夷山下梅村声名鹊起。作为晋商万里茶路的起点，这几年下梅村的民俗文化旅游资源得到充分体现，有8家茶企应运而生，现在，前来下梅古民居体验休闲的游客逐年增加。与下梅相类似的还有城村、曹墩、五夫等乡村文化旅游点。游客们漫步朱子故里街头，倾听茶村古老商业神话，品尝农家风味，参与民俗生活，大大延长了在武夷山逗留的时间。

　　大安红色生态游名气传开后，带动了住宿、餐饮、购物等行业发展，当地的玉米、地瓜、芋子、淮山、红菇、南瓜等土特产，成为海内外游客争相品尝的食品，十分畅销。不少游客因此而改变行程，在山里住上一两天，感受浓郁的乡土风情。

　　目前南平全市已基本建成待评级，以及在建、拟开工的景区与饭店项目共61个，随着这些项目的建成，南平的旅游产品将更丰富，配套设施将更加齐全，旅游接待能力进一步提高。

　　变单兵作战为组团发力

　　产业大起来

　　舞活武夷山龙头，带动周边，铸长产业链条，这是南平最新提出的旅游产业发展思路。

　　从武夷山一枝独秀到各县市区后起跟进，形成合作共赢的态势，南平旅游产业开始壮大。

　　绿树之间，瀑布一层接着一层，水滴飞溅;浓郁的绿色里，有清可见底的溪水在石间流淌，有绽放枝头的白色梨花，还有那一座座或大或小的温泉泡池。26日，记者来到位于邵武市晒口的瀑布林温泉度假村，虽然还在试营业，但这里已经很具有吸引力。

　　“度假村正在进一步完善，将来冬天、夏天都可以泡温泉，还可以游山玩水欣赏音乐。”瀑布林温泉度假村董事长李敏告诉记者。瀑布林温泉度假村于2009年底开工建设，是闽北第一家以温泉为核心，开发涵盖多种休闲养生模式的温泉度假胜地。

　　“温泉是邵武休闲旅游产业发展的支撑项目之一，也是着力开发的差异化旅游产品之一。”邵武市旅游局局长章景华说。 按照“游武夷泰宁，驻福地邵武”的思路，邵武正以建设大武夷旅游休闲集散中心为目标，突出“休闲、养生、文化”主题，加快生态、古镇、红色等旅游资源保护与开发，全力推进南武夷旅游区和生态休闲旅游区建设，推进邵武旅游差异化发展。

　　除了邵武，延平区在乡村旅游开发中，注重挖掘区域自然资源内涵，彰显地区人文风情，结合当地文化、风俗民情、传统节庆等，做好产品塑造工程。通过整合各乡镇、街道特色旅游资源，策划包装了7个精品旅游景区，有高坪“爱情婚恋”主题乡村游，茫荡三千八百坎激情欢乐谷乡村游，南山理学、红色旅游一体乡村游，樟湖蛇文化风情镇民俗游，王台“四季花果飘香”游，峡阳“美食古镇”游，宝珠“天上村落”游，延平湖水上渔村游等。

　　建阳市则以考亭书院为中心，开发建设了卧龙湾休闲度假区暨印象考亭文化休闲旅游风景区、西区生态城等。同时扩大历史名人效应，在入城口形成朱熹、宋慈、蔡元定等名人文化广场，加大城市功能分区建设，因地制宜将文化产业相对聚集的区域设置为文化街区。

　　南平市的预期数据是，到2017年，武夷山市旅游接待人数占全市50%，旅游收入占65%;邵武、延平接待人数占27%，旅游收入占20.5%。一个日益强大的旅游城市组团，开始形成。