日前，新媒体行业倍受关注。4月底拥有981个微信公众号、超过2.4亿粉丝的某新媒体公司，以38亿元被全资收购； 5月26日，优酷官方微博在微博发布了一条致歉声明，为其app对电影《无问西东》推送中使用的不当词汇向网友和章子怡作出道歉。

　　有人“火”了，有人“凉”了。结果不同，但背后似乎都写着两个字：流量。

　　据统计，去年新媒体运营行业从业人数超过300万，而各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元。“钱途”可观诱人，却充满激烈竞争。数据显示，接近80%的智能手机用户高频关注或置顶的微信公众号不超过5个。在“流量即收益”的互联网盈利模式下，一些自媒体账号囿于流量变现规则下的“生存焦虑”，自觉不自觉被“10万+”阅读量裹挟，将吸引关注、获取流量视为“头等大事”。一些自媒体账号执迷流量、热衷追逐所谓“爆款”，毫无底线地蹭热点、肆无忌惮地洗稿，用惊悚标题吸引眼球，用煽动词语遮掩真相。

　　互联网时代，眼球经济至上，标题党横行。“为达目的不择手段”“无所不用其极”，触碰法律和道德底线，“语不惊人死不休”，大打各种擦边球。有人甚至喊出：“为了10万加，不怕讲瞎话”。 突破底线、一味媚俗引来的流量，是短视的，也是短时的，难以为继、不可持续。媒体行业的竞争核心归根到底还是内容创作。内容为王，才是媒体赖以生存的法则。

　　“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电台。”《数字化生存》作者尼葛洛庞帝如是说。新媒体时代，每个人都自带流量，“人人都是记者”；然而不应该仅仅如此，光“人人都是记者”是不够的，还要“人人都是编辑”且“人人都是总编辑”；还可以“人人都是评论员”。只有这样，经过“编辑”“取舍”“把关”，一篇新媒体时代下的稿子才能“新鲜出炉”。

　　近些年，随着互联网的发展，传统媒体风光不再，很多从业者转而投向新媒体。其实，无论新旧媒体，其职责和使命都是一样的。记者就是要做一个忠实客观的记录者和守望者，因为今天的新闻就是明天的历史。客观，就是不能凭自己的好恶、情感、立场来左右新闻事实的报道；不能人云亦云，不信谣不传谣；不仅如此，一个真正的记者，“中立、理性、客观、专业”。在新媒体时代，由于时效性大大加强，对记者的要求也大大提高了，不仅要“倚马可待”，还要“专业，精准、深度”。新媒体时代，改变的只是新闻线索的捕捉方式、新闻的表达方式以及新闻的生产过程和方式；不变的依然是对新闻事实真相的揭示、新闻理想的追寻和新闻专业理念的坚守。

　　在众声喧哗中，媒体和记者要力求发出独到、深刻的声音，成为意见领袖，引导新闻受众前行，而不是盲目跟风。新闻的生命就是事实，失去事实的真相就不是新闻的真相。无论什么媒体，都不能抱残守缺，只顾眼前的流量。而是要坚守职业道德，坚守职业操守，做有价值的新闻，做诚实守信的公民，发现新闻背后的真相：你来或者不来，它就在那里，不增不减。