近年来，不少人热衷于乡村游。可当前，不少乡村游均以农家乐是主，农家餐馆、小麻将、小娱乐唱主角，千村一面、业态单一、文化内涵单薄、附加值低等，难以拉住“回头客”。乡村游亟需深挖文化潜力。

　　乡村游吸引眼球的关键在文化。文化才是旅游最独特、最基本、最深层力量，最触及灵魂的力量。应从当地的自然、历史、风俗民情、文化大背景着手，统筹乡村游的文化元素，以文化为魂、为根，把乡村旅游的文化根植于田野里、祠堂里、炊烟里，要通过农耕文化、堂屋对联等找回勤俭持家、忠孝、仁爱等文化发展的内生动力，唤起乡愁记忆。要以山水中融入休闲养生，呼吸富含负氧离子的清新空气，带上孩子耕作农家田地，养鸡养鸭、采收农家蔬菜，“自己动手，丰衣足食”，吃上绿色食品，带回含有汗水的旅游产品，养成节约好习惯。要挖掘历史文化名人资源，从文化角度进行延续、传承和创造，用价值信仰、道德观念、风俗习惯来发挥历史文化名人最重要的“文化”引领作用；做好旅游开发中的物质与非物质文化保护，体现旅游中的文化价值，彰显诗书传家、厚德重义、富足美满的乡村风情，通过乡村博览馆、村史馆、体验游来讲好乡村当地的历史、故事、人物。

　　在文化建设中，避免出现“千村一面”情况发生。要打造“人无我有，人有我优”的特色乡村游。宜水则水，宜山则山，宜农则农，宜工艺则工艺，宜历史故事则上演历史传说，加强品牌的保护性使用管理，更好保护独特资源，更进一步促进文化在“深耕”中的“上档升级”，最终达到乡村资源变为乡村资本，用文化特色来留住活力和魅力。

　　乡村游要获得更好发展，要实现游有所得，就必须深挖乡村游的文化潜力，把文化落实到“吃、住、行、游、购、娱”等生活细小环节，来激发乡村游转型升级潜力，用文化创意赋能乡村旅游，提升产业附加值，让每一个乡村、每一次游览都有不一样的体验和韵味。

　　（许兵）