湖北省竹溪县属一类革命老区县，在这片红色沃土上，红三军转战巴蜀，中原军区官兵挥师突围，人民解放军十九军鏖战楚秦，无数将士为竹溪人民的解放事业浴血奋战，用饱蘸鲜血的生命书写了可歌可泣的壮丽诗篇。

为深入贯彻落实《湖北省人民政府关于新时代支持革命老区振兴发展的实施意见》文件精神，竹溪县老促会以“夯实红色堡垒、筑牢红色阵地、壮大红色产业”为己任，努力营造服务老区、奉献老区、建设老区的浓厚氛围，动员和吸引更多的社会力量投身老区建设。积极引导在外创业的成功人士回到老区兴办企业、发展事业、培植产业，形成了一批特色产业和龙头企业扎根老区反哺家乡。组织成员单位先后在深圳、武汉、十堰、竹溪分别建成革命老区农产品深圳馆、武汉馆、十堰馆、竹溪县荆楚馆等八家以红色文化为主基调、线上线下融合的农产品连锁门店，组建竹溪县老区农产品超市连锁有限公司统一运营管理，探索出“公司加农户，协会带电商”的消费帮扶新零售模式，实现线上电商线下化，线下门店线上化。在消费帮扶政策的推动下，2020至今，老促会会员单位及各连锁门店共完成消费帮扶农产品销售总额达6亿元，从“输血”式的帮扶到“造血”的转变去巩固和提升脱贫产业，带动农户持续增收，实现共同富裕。

一张网双线齐驱

按照县委县政府巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的工作部署，进一步扩大脱贫农产品产销对接范围，多渠道拓宽销售渠道，建立以销促产、以购代帮的可持续利益连接机制，积极推动老促会成员单位先后与京东、国铁、中建、农行、脱贫地区农副产品网络销售平台832等国家主流电商平台合作，采取线上线下多店铺纵横向发展的策略，形成双线齐驱、产业融合共生的新零售模式。

消费帮扶是巩固脱贫攻坚成果的有效举措，其一头连着农民，一头连着市场。老促会理事单位楚天信息公司，在电商扶贫实践中，为充分发挥互联网平台对扶贫、助农、兴商的引领作用，公司与京东集团深度合作并共同探索电商扶贫模式，联合运营中国特产竹溪馆和京东十堰扶贫馆，将全县70多家农产品企业生产的脱贫农产品带进京东平台销售，全网多店铺上线单品超200款，孵化出一大批网红农产品，年销售总额突破3000万元，同时在竹溪县城中心建设老区农产品连锁超市400余平方，配套直播电商孵化中心，配有影棚、音棚、剪辑机房、摄影室等设施设备，形成农产品文创、直播电商实训、电商产品配货分拣、内容电商创作、产品营销推广、运营维护管理等六大核心业务板块。公司荣获国家扶贫办京东全国电商扶贫试点县荣誉;共青团中央全国青年电商孵化中心;农业农村部“互联网+”农产品出村进城试点参与企业、湖北省电子商务示范企业等荣誉称号。

竹溪县桃源乡杨寺庙村是国家级重点贫困村，是竹溪县73个重点贫困村之一。全村共272户，其中劳力548人，外出打工高达121人，只有老人和儿童留守在村里。村民退耕还林后主要是以发展林下经济和养殖业为主，为了解决村民竹笋干、土蜂蜜、香菇木耳等零散农副产品的销售问题，2020年开始，楚天信息公司对该村的农副产品采取集中收购，统一分级、包装后通过革命老区农产品体验馆等平台销售，三年时间累计为该村销售竹笋干、香菇木耳高达200吨。

一张网线上交易与线下体验深度融合，让农产品从“田间地头”直达“城市餐桌”，从传统的“提篮叫卖”转变到“直播销售”，这种倒逼供给侧的改变，就是电商赋能传统产业转型升级，实现供需、产销精准匹配，让产业不断成长的内生动力。

一条链产业协同

竹溪县位于湖北省西北边陲，是南水北调核心水源涵养地。全县3310平方公里山水纤尘不染，孕育出诸多生在深山人未知原生态农特产品。这里山大沟深，交通不便，信息不畅，过去的农产品很难变现，老百姓只能守着绿水青山过着苦日子。自乡村振兴开局以来，竹溪县咬定绿色产业不放松，积极践行绿水青山就是金山银山的发展理念。通过政策扶持、产业帮扶、示范引领，不断推动绿色产业高质量发展。

汇湾镇是中国特色贡茶小镇，为发展高山茶产业，全镇采取取荒山荒地流转、连片连块种植的方式，推进茶叶基地建设，目前全镇拥有茶园7.5万亩，年均生产茶叶达30余万公斤。竹溪县老区建设促进会会长王昌安，2015年到汇湾镇参与茶叶产业发展，在堰丰、荣玉、白果坪村投资1900余万元，吸纳30余户脱贫农户成立巨能茶叶种植专业合作社，流转芭茅荒山2000余亩，组织村民和社员完成3800亩有机茶叶园建设，带动农户家门口就近就业。合作社现配有红茶、绿茶生产车间，结合电商形成产销一体化。为拓宽茶叶销售渠道，擦亮老区农产品金字招牌，推动脱贫产业抱团发展，王昌安会长率先投资建设全国第一家线上线下融合的革命老区农产品体验馆，在消费帮扶政策驱动下实现产销两旺。

在脱贫攻坚战场中，竹溪县已完成32万亩生态茶园建设，建有蜂蜜、泡椒、茶叶、蔬菜、食用菌等扶贫车间270余所，生产出来的扶贫产品单品多达600多个，在这些产品中大多数都属非标产品，均存在产能不够、供量不足，一卖都断货的供需矛盾突出。

把农民的产品变成商品，将收获变成收益才能持续有效巩固脱贫攻坚成果。老促会按照资源共享、设备共用、技术互补的思路，采取统一收购、集中加工、代工定产、多店销售的方式把脱贫产业串成链，通过产业协同打通销售流通渠道的堵点，联接生产供应能力的断点，有效解决农产品零散不集中、质量无标准、销售渠道受限的供需矛盾问题。
 

一盘棋推动发展

随着数字经济的驱动，互联网对传统商业模式产生的颠覆性影响和变革，在消费升级和新零售的浪潮中，探索和创新建立产品生产、流通与消费高效衔接的供给链，形成商品信息化、经营数字化、渠道一体化、销售精准化的产业结构，构成线上线下融合共生的新零售商业模式，从需求侧把农民的收获变成收益，建立起放心种、不愁销、能增收的利益联结机制。

为带动订单农业增长，提高消费农产品输出能力，老促会积极协调多方资源，推动竹溪县老区农产品超市连锁有限公司筹建电商农产品预处理中心和直播电商实训基地，项目建成后可实现竹溪零散农产品统一分级、统一检测、统一包装、统一商标、统一分拣的预处理能力，实现农产品分级、加工、包装、配货、散件代发集终端销售于一体，促使非标农品质量标准化、服务品牌化、 供应集约化，解决电商要货而货生在地里、长在树上的现象。

利用互联网的优势打破地域和空间限制，把产品卖到传统交易方式够不到的地方，延长了市场交易半径，拓展了产销对接的空间。短视频与直播等新技术的运用，让产品生产环境与生产过程得到直观的呈现，增强了品牌营销的维度，有利于激发市场的消费兴趣，在传递乡村文化、旅游经济等方面尤为重要。楚天信息公司在2020年完成了专业的电商直播间建设，三年内公司与腾讯、今日头条、长江云、京东、中央电视台财经频道等平台联合开展了多场次直播助农活动，使竹溪的土豆、魔芋、贡米等农产品走红网络，行销全国。

为了让小微电商及创业者得到专业的直播辅导和实训服务，公司将进一步扩大直播电商实训孵化服务，按照一村一品(农品)、一城一味(美食)、一人一物(非遗)、一地一景(农旅)的运营战略，按照多维度产业输出的路径，实现直播电商走进田间地头、工厂车间，裂变式传递农产品种植、加工、烹饪等动态信息，培育更多的新零售主体赋能乡村振兴，驱动兴村强县。

一张网双线齐驱、一条链产业协同、一盘棋推动发展，在竹溪县革命老区建设促进会未来五年规划中，围绕竹溪县老区农产品超市连锁有限公司完成农产品供应链配套设施建设，推进竹溪蒸盆、合碗席等预制菜产业发展，打牢发展大底盘，面向全国采取加盟自营、合建合营、自建他营的方式推动会员单位高标准建设老区馆农产品超市连锁(旗舰店)二十家，形成旅游服务的窗口、招商引资的入口、农产品流通的出口，从根本上扩大竹溪对外的公共品牌影响力。

革命老区农产品新零售体验馆(连锁)结合竹溪美食文化在体验馆内布局开放式观赏性厨房，为消费者提供竹溪蒸盆及竹溪菜系现场烹饪辅导，形成代客烹饪、厨艺教学、美食体验等创意业态，与消费者建立各种渠道的连接。

一是利用VR/AR和音影视听技术将竹溪农耕文化、民俗风情充分展现美丽乡村原生态场景，释放贡米、贡茶、贡木文化;通过虚拟技术还原腊肉腌制、豆制品加工、酿酒榨油等民俗场景;融入山二黄戏剧、向坝民歌、竹溪茶艺演绎促进产品消费和体验服务，增强旅游品牌的粘度。

二是运用3D模型融合生态旅游、家风传承、农耕艺术、美食文化、脱贫成果等竹溪元素建设集线上线下消费服务于一体的多功能、数字化、信息化综合性展馆，形成就餐、外带、外卖、农产品体验销售、旅游咨询服务与一体的综合体，发挥竹溪美食文化传承和传播作用。

三是按照组织结构扁平化、运营管理数据化、激励机制市场化的策略，打造革命老区农产品新零售体验馆连锁经营管理体系闭环，形成全国可复制推广的商业模式范本。