新时代如何发挥红色资源优势，实现与文旅产业高质量融合，推动文旅产业高质量发展是一个值得关注的课题。驻马店市全境都是革命老区，红色资源十分丰富。近年来，市委、市政府高度重视红色资源与文旅产业的深度融合，以创建国家A级旅游景区和标准化景区为抓手，以激活红色旅游市场为突破口，大力挖掘红色资源，充分利用红色资源，加强红色资源与文化旅游产业的高质量融合发展，并取得了明显成效。

一、红色资源与文旅产业融合的做法与成效

(一)红色资源融入文旅发展规划

驻马店市委、市政府先后出台了《关于建设文化旅游强市的实施意见》《驻马店市促进文化旅游产业发展的实施意见》《驻马店市加快推进全域旅游发展实施意见》以及《驻马店市十四五文化旅游融合发展规划》等文件，把红色旅游发展纳入建设旅游强市的总体目标。总投资3.3亿元的孤山冲旅游综合体项目已完成立项，进入河南省重大项目库;中共中央中原局旧址改造项目，已列入“十四五”文化保护传承利用项目;总投资1亿元的长征文化公园建设项目亦批准立项，进入河南省重点项目库……目前正充分利用驻马店市全境纳入大别山革命老区振兴发展规划的契机，在全域旅游发展格局中大力发展文化游、生态游和红色旅游，提出了“以红为主、以绿为辅、红绿结合、披红戴绿”的发展战略,有力推动了红色资源与文旅产业的融合发展。

(二)红色资源融入文旅转型升级

驻马店市形成了以红色旅游经典景区为龙头、爱国主义教育基地为支撑、革命文物保护单位为补充的红色旅游资源体系。2010年9月至2024年1月，确山竹沟革命纪念馆先后获得国家“4A级景区”“国家级博物馆”“河南省旅游标准化示范单位”“河南省统一战线同心教育实践基地”“河南省革命文物协同研究基地”“河南省华侨国际文化交流基地” “全国爱国主义教育基地”等 20多个省级以上殊荣。2013年，中共鄂豫边革命纪念馆成功创建为国家级3A旅游景区; 2017年确山临时治安委员会旧址成功创建为国家3A级旅游景区;确山竹沟革命纪念馆和杨靖宇将军纪念馆均被中国老区建设促进会授予“弘扬老区精神·传承红色基因示范基地”。

(三)红色资源与文化旅游相融发展

红色旅游景区利用展陈设施传播红色文化，针对不同群体进行红色文化教育，宣教功能不断拓展。比如每年利用清明节、青年节、建党节、建军节、国庆节、烈士纪念日、国家公祭日等重要时间节点，举行入队、入团、入党仪式，举办竹沟精神、杨靖宇精神报告会以及红歌会、红色故事会、红色文艺演出、红色生活体验等活动，使红色旅游景区成为思想政治教育课堂。黄淮学院音乐学院创作的大型音乐剧《杨靖宇》《我的竹沟，我的路》、杨靖宇将军纪念馆的《杨靖宇最后的战斗》等作品，在深挖本地红色文化内涵的基础上，提升了红色教育效果和数字化展示水平。在庆祝中国共产党成立100周年前夕，驻马店市推出了牢记初心红色之旅、革命圣地游、千里跃进游3条红色旅游精品线路，引领游客走进红色景区，体验红色文化，接受红色教育。2024年春节长假期间,确山竹沟革命纪念馆共接待游客3.4万人次，创春节长假接待人数之最。

(四)红色资源助力乡村振兴

围绕实施乡村振兴战略，注重在“红绿结合”上做文章，不断拓展红色旅游富民功能。比如，确山县开发了确山板栗、夏枯草、黑猪、留庄大米等中国地理标志产品和瓦岗红薯、确山朗陵罐酒、胳膊牛肉、食用菌、艾草等特色旅游产品，成为首批全国休闲农业与乡村旅游示范县。竹沟镇按照“红色+绿色+乡村休闲”的旅游业发展思路，打造了黄石头庄、彩云谷、芍药花海等一批热门打卡景点，建成了竹沟“提琴小镇”和国家非物质文化遗产——确山打铁花表演基地，促进了红色资源与文旅产业的融合发展。2021年，竹沟镇接待游客200多万人次，产值达5亿元。2022年，竹沟镇竹沟村成功创建为河南省首批乡村康养旅游示范村。

二、红色资源与文旅产业融合中存在的主要问题

(一)红色资源融入文旅产业利用率较低

1.红色资源融入旅游开发不够。驻马店市对红色资源的开发方式多以静态景观为主,不能充分适应市场个性化和多样化的需求。在确山竹沟革命纪念馆、中共鄂豫边革命纪念馆等红色景区大多集中于对革命物品及价值的挖掘，而没有成为一种旅游产品融入人们的旅游需求。部分展馆主题不鲜明，地域旅游特色不明显，没有充分发掘和展示抗日战争中从驻马店走出去的子弟兵老八团建立豫鄂边根据地所作贡献,以及在淮海战役中血战大王庄、百万雄师过大江第一船和抗美援朝中的特色展示出来。

2.红色资源融入旅游的线路实施不足。目前规划的红色主题线路，主要是以驻马店“中原革命摇篮、华夏红色圣地”文化资源和历史遗存为依托，以杨靖宇将军纪念馆——中共中央中原局驻地——竹沟红色旅游小镇——千年岭景区——鄂豫边省委旧址——刘邓大军强渡汝河纪念馆为主轴，“两日游”、“三日游”旅游线路，至今尚未全部实施。红色资源与商业、娱乐设施关联性较弱，与其他旅游线路衔接较少，科学合理的运作机制尚未形成，一体化程度不高。

(二)红色旅游项目融资开发较为困难

1.红色资源开发融资较难。驻马店市的红色旅游资源主要集中在确山、泌阳、遂平等地区，多是革命纪念地、纪念馆、遗址旧址等，这些爱国主义教育基地，均为免费开放。政府对红色旅游的开发项目资金投入有限，红色旅游属微利性行业，融资较为困难。比如，确山县孤山冲革命旧址群景区，利用中央财政资金731万元和地方配套的1054万元，2016年以来恢复修建了大礼堂、会师亭、瞭望塔等旧址后，但在建设旅游步道、绿化和陈展中，融资难度较大。

2.红色文旅项目管理与融合不够。在红色资源开发管理方面，以文广旅部门为主，个别部门只是挂个名，工作积极性不高，工作协调有一定难度。大多数红色景区各自为政独自开发，存在盲目性大，重复性强。比如竹沟镇的红色文化资源数量虽多，但景点分布零散，游客参观时间短，与周边的杨靖宇纪念馆等红色景点距离较远，与其它产业关联度不高，旅游线路有待进一步优化。

(三)红色文旅融合度不够深，文旅文创产品不足

1.红色资源融入文旅市场不够。杨靖宇将军故居、确山临时治安委员会旧址、任锐故居等资源与文旅产业融合度低;确山县刘店秋收起义旧址、确山县豫南抗日根据地(孤山冲)旧址等有待进一步开发;在2021年度河南省研学实践教育精品课程评比中，驻马店市仅有全域研学课程系列《天中赤子·信仰之光》在社会上获评，包含杨靖宇纪念馆、竹沟、嵖岈山卫星人民公社等研学资源, 但确山县刘店秋收起义、确山县豫南抗日根据地(孤山冲)、中共豫南特委确山傅楼联络站等内容涉及很少，未能在研学旅游中充分发挥价值。

2.红色资源融入文旅文创不足。由于缺乏文化创意人才，红色旅游产品开发滞后。驻马店市文广旅局开展的“喜迎党的二十大，出彩驻马店文旅”创作大赛成果虽然不少，但红色旅游方面的文创产品较少。全市800余件在册的非物质类红色资源融入文旅市场很少，比如竹沟革命史、强渡汝河等革命史料在文旅文创作品应用较少，对党员干部研学旅游教育不够。杨靖宇将军纪念馆、刘邓大军强渡汝河纪念馆等红色景区，游客几乎购不到文旅文创商品，即使在其他地方可以买到一些农副产品，但缺少红色文化的包装宣传。

(四)品牌层次较低，宣传推介不够

1.品牌层次较低。在全市众多的红色遗址遗迹、革命场馆中，红色纪念场馆只有4A级旅游景区一处，3A级旅游景区两处，仅占总数的30%。旅游开发等级标准较低，接待条件较差，配套设施不齐全，红色旅游资源与天中文化及区域经济融合不够。景区品牌价值不高，层次较低。

2.宣传推介不够。大部分景区在红色场馆经营上还停留在被动服务上，对红色旅游的推介力度不够，营销方式缺乏创新。红色资源导游词编撰不够精准，智慧导游(语音讲解)系统覆盖率低，新兴媒体推广利用不够，宣传内容更新较慢。例如杨靖宇将军纪念馆微信公众号自2020年4月20日建立到2024年9月27日，仅发布7条动态信息。在主流媒体开设红色旅游方面的专栏专题较少，宣传红色文化资源和红色旅游的内容较少，没有形成浓厚的红色文旅氛围。

三、红色资源与文旅产业高质量融合的建议

(一)红色资源赋能，融入精品旅游线路

1.红色资源赋能。要发挥地方政府管理者和服务者的双重作用，鼓励、引导、扶持各类企业参与红色资源开发，建立立体多元、结构优化的市场主体。在调研红色文化旅游资源底数的基础上，编印《驻马店红色资源图录》,开展红色资源融入音乐、时尚、科技、设计等元素的项目，规范红色解说词及导游词，发挥红色旅游的教育功能,创建一流党性教育品牌。建设驻马店红色资源数字平台，推动驻马店红色遗址、遗迹、革命文化和非物质文化遗产资源在红色景区的数字化保护和展示。

2.融入精品旅游线路。重点建设竹沟红色军旅文化深度体验区，以确山竹沟革命纪念馆为核心，充分挖掘确山、泌阳红色旅游资源，整合老乐山、千年岭等优质生态资源，打造红色研学旅游和山地养生组团线路。利用确山红色资源的物质载体和精神内涵，融入本地的杨靖宇、王国华、周骏鸣、任锐等名人，升级党史教育研学旅行线路，结合剧本杀等时尚项目设计，再现汝(南)正(阳)确(山)信(阳)边区、豫中抗日根据地的艰难岁月。红色资源融合食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇十二大旅游要素，健全旅游产业链。

(二)整合红色文旅资源，强化区域文旅融合

1.整合红色文旅资源。竹沟镇拓展场地有限，可与附近的老乐山景区开展合作，增强红色文化与文旅产业融合度。加快确山临时治安委员会纪念馆、竹沟革命烈士陵园等A级红色景区提质升级，加快推进孤山冲革命旧址群、确山刘店秋收起义旧址等红色旅游基础设施建设，让红色旅游由点连线、由线成面，使之形成规模效益和联动效应。

2.强化区域文旅融合。构建与省内外的红色资源共享、客源互换、互利共赢“三位一体”协同发展新格局。借助革命老区振兴发展战略，与国家、省、市有关部门对接，科学规划和建设与南阳、信阳和周边省际的文旅线路，将红色资源融入文旅发展格局，织密文旅路网，推动区域文旅发展和乡村振兴。做实大别山红色文化旅游共同体建设，积极打造鄂豫边红色旅游融合发展创新区。

(三)创新数字文旅，深化业态融合

1.创新数字文旅。红色景区可利用大数据、5G、云计算、元宇宙、人工智能、区块链等为代表的新兴技术相互作用，逼真还原泌阳县红二十五军等行走在枪林弹雨的战争场景，策划鄂豫边体验区以及确山刘店秋收起义、水屯起义、嵖岈山保卫战、祝王寨金刚寺战役等沉浸式体验;让游客入住进红色主题房间后，沉浸“小延安”等相关红色文艺作品的相关故事场景和虚拟英雄互动;通过云旅游驻马店革命老区，能在线观看《驻马店党史人物》《战将》《刘少奇军事生涯》等场景;游客通过AI伴随式导览，能深入了解竹沟53位将军、21位省部级领导、200多位地市级领导在革命战争年代的光辉业绩。

2.深化业态融合。强化红色资源与生态文明建设、乡村振兴战略的内在关联，坚持以市场为导向，加快“三山”康养旅游基地建设，通过交旅融合、打造“快进慢游深体验”的旅游产品，促进红色资源与周边乡村旅游、生态旅游、康养旅游、休闲度假旅游的有机融合。以“红+N”的融合发展为路径，强化红色旅游的规模效应，营造软性服务体验新场景，有机融合当地地理环境、体育文化、历史文化、民俗文化、乡村文化、典型人物、遗址遗迹等特色资源文化。

(四)打造融合品牌，创新文旅营销

1.打造融合品牌。文旅部门要完善以红色旅游为引领的机制，统筹推进革命老区、红色景区品牌融合创新发展。围绕竹沟红色军旅文化深度体验区、长征国家文化公园(泌阳段)等品牌，创作以颂扬红色文化为主题的文学、戏剧、影视、动漫等形式的优秀文艺作品，激发游客到当地体验的兴趣。推出“走红道、游红馆、食红餐、宿红村、忆红史”为主题旅游产品与稻田画、风筝节、荷花茶、夏枯草茶、新四军生活体验、打铁花表演、嫘祖纺织体验、民谣乐队、篝火晚会、亲子互动等活动盘活旅游市场。以民族英雄杨靖宇、“小延安”竹沟为代表，形成品牌矩阵，进行整体红色文化品牌宣传。借助省内外主流媒体、互联网、节庆活动、名人效应，策划驻马店红色旅游主体形象宣传片，形成全方位、立体式的旅游宣传促销网络，扩大社会知名度。

2.创新文旅营销。以塑造“行走河南·读懂中国”品牌为契机，坚定文化自信，讲好驻马店“竹沟烽火” “民族英雄杨靖宇”“千里跃进大别山”等红色故事。同中国旅游网、中华行知网等网络传媒联手，精心策划、推介旅游品牌，如“中共中央中原局成立”“新四军红二代寻根活动”等。举办“新闻记者看老区”“天中作家写老区”采访、采风活动，组织文艺工作者创作一批反映鄂豫边红色革命斗争的文艺作品。依托“老家河南、生态豫南”“红博会”等旅游推广平台，大力开展区域旅游合作专列主题营销。依托皇家驿站文旅综合体、确山竹沟革命纪念馆、杨靖宇将军纪念馆、天中山文化园、嫘祖海棠园等重点文化旅游项目，持续提升全市文化旅游品牌层次。